Domowy Poradnik / Budowa domu

EUROCOLOR na Międzynarodowych Targach Poznańskich BUDMA 2010

Firma EUROCOLOR powstała w roku 1996 w Pyskowicach, niedaleko Gliwic. Przez ostatnie 13 lat, dzięki ciężkiej pracy, dążeniu do ciągłej innowacyjności w zarządzaniu i produkcji stała się jedną z najbardziej efektywnie zarządzanych firm z branży stolarki otworowej w Polsce. Podczas odbywających się w dniach 19-22.01.2010 Międzynarodowych Targach Poznańskich BUDMA 2010, okno GENEO z technologią SUPER SPACER® otrzymało prestiżową nagrodę „Złotego Medalu MTP” przyznawaną najlepszym produktom eksponowanym na targach BUDMA 2010. Okno Geneo otrzymało tę nagrodę za najbardziej energooszczędne na rynku polskim. Za przygotowanie projektu stoiska, jego zabudowę oraz kompleksową obsługę odpowiedzialna była Agencja Reklamowa NEXTDAY z Rybnika. Stoisko posiadało wykreowaną przez Agencję swoją ideę, która przyświecała całej imprezie: „EUROCOLOR to producent tlenu dzięki technologii SUPER SPACER®”. Idea.
To nie jest science fiction – my naprawdę produkujemy tlen! Nie wierzysz? Sprawdź naszą technologię produkcji! Dzięki innowacji technologicznej, jaką jest SUPER SPACER® jako jedyni na rynku obniżamy współczynnik przenikania Uw całego okna średnio o 15%. Pozwala to na zmniejszenie opłat za ogrzewanie do 750 zł rocznie. Produkujemy tlen w ten prosty sposób, że nie niszczymy go, lecz stosujemy technologie, które pozwalają oszczędzić na paliwie grzewczym. Dzięki temu zmniejszamy emisję CO2 i de facto „zostawiamy” więcej tlenu do użycia. To niejako produkcja tlenu „od kuchni”, szanowanie go i brak bezcelowego i nieumiejętnego wykorzystywania jego zasobów. Jednym słowem, im bardziej energooszczędne okna, tym mniejsze zapotrzebowanie na paliwo grzewcze - ograniczanie emisji CO2 to zmniejszenie „niszczenia” tlenu, czyli jego produkcja. W celu przedstawienia idei wykorzystane zostały specyficzne i niekonwencjonalne działania realizowane za pomocą narzędzi marketingu wystawowego. Agencja Reklamowa NEXTDAY przygotowała specjalny pakiet materiałów dedykowanych (limitowanych) tylko i wyłącznie na tą imprezę: prezentacje multimedialne zarówno na konferencje, jak i przedstawiające bogatą ofertę produktów EUROCOLOR, folder o firmie, ulotkę, rollupy, materiały informujące o Premierze Roku „Econo 86”, czy Strefie Promocji Bluetooth. Pragnienie można było ugasić napojem energetycznym „zamkniętym” w specjalnie zaprojektowanej puszce EUROCOLOR. Wszelkie materiały komunikowały o tym, co będzie się działo się na stoisku, w jaki sposób korzystać ze strefy promocji – w ten sposób tworzyły spójny przekaz i ułatwiały odczytanie idei oraz poruszanie się po ofercie. Przeprowadzono także badania ankietowe na temat rozpoznawalności marki. Reasumując, obsługa posiadała znamiona nie tylko najwyższego profesjonalizmu, ale także kompleksowego podejścia do całego wydarzenia: od momentu podjęcia decyzji przez Klienta o wzięciu udziału w imprezie, przez prace projektowe po demontaż stoiska i przestawienie raportów podsumowujących udział w samych targach. Nieszablonowe podejście marketingowe.
Wszelkie działania na targach były odzwierciedleniem i kontynuacją realizacji strategii marketingowej firmy EUROCOLOR.
Jednym słowem, wszystko to, co działo się na stoisku w 100% komunikowało aktualnie promowaną i konsekwentnie prowadzoną strategię marketingową. Wszystkie wspomniane powyżej jak i zaprezentowane poniżej narzędzia były jedynie wsparciem do osiągnięcia celu ostatecznego jaki było i jest stałe promowanie marki i produktów firmy EUROCOLOR. Na samym stoisku można było usłyszeć odgłosy wody, zobaczyć akwaria i poczuć na sobie mnóstwo baniek mydlanych, wspomagających ideę produkcji tlenu i idealnie się w nią wpasowujących. Można się było poczuć jak w innym, magicznym wręcz miejscu. Kolejnym działaniem, które niosło za sobą wiele zabawy, liczne eventy i konkursy z helem, podczas których do wygrania było wiele atrakcyjnych nagród.
Na każdego czekała wspomniana Strefa Promocji Bluetooth – działanie nawiązujące do innowacyjności firmy EUROCOLOR, która stosuje je także w komunikacji z klientami. Podczas uruchomienia funkcji bluetooth
w urządzeniu niedaleko stoiska EUROCOLOR, możliwe było skorzystanie z wielu ciekawych promocji. Spotkać można było hostessy „tlenki”, które prezentowały ideę „produkcji tlenu”, wręczały upominki, gadżety,
zapraszały na konferencję i do wypełniania ankiet. Oprócz tych wszystkich atrakcji można było się zapoznać z ofertą, produktami i najnowszymi rozwiązaniami stosowanymi przez EUROCOLOR.
Agencja Reklamowa NEXTDAY współpracuje z firmą EUROCOLOR od roku. W pierwszych miesiącach została napisana i strategia marketingowa, dzięki której konsekwentnie realizowane są działania związane między innymi z uczestnictwem w targach, wynikające z kompleksowych działań dla marki EUROCOLOR. Strategia marketingowa zawiera wszystkie sfery aktywności marketingowej przedstawione powyżej oraz sposoby ich realizacji. Na potrzeby dokumentu przeprowadzono badanie Benchmarkingu (mając na celu poszukiwanie przewagi konkurencyjnej) oraz skupiono się na wszelkich elementach immanentnie związanych z tworzeniem tego rodzaju planu rozwoju. We wspomnianym wydawnictwie określono kolorystykę, która używana jest przy projektowaniu każdego nowego materiału marketingowo-promocyjnego: począwszy od wizytówek, poprzez prospekty jak i całą gamę materiałów poligraficznych, prezentacje multimedialne, na elementach wizualizacji salonów sprzedaży kończąc. Celem takiego podejścia jest prowadzenie marki pod względem jak największej spójności każdego materiału, która przekłada się bezpośrednio na rozpoznawalność marki i kształtowanie jej elementów składowych wśród klientów dotychczasowych oraz docelowych.
Została przeprowadzona szeroka kampania dotycząca najnowszej technologii stosowanej przy produkcji okien , jaką jest ramka dystansowa SUPER SPACER® oferowana w każdym oknie EUROCOLOR w standardzie. Na potrzeby działań promocyjno-marketingowych stworzono szereg autorskich kreacji: standy, ulotki, plakaty, szablony mailingów, wobblery, bannery internetowe, inne działania marketingowe, jak i kampania Public Relations. Ponadto agencja zaprojektowała od podstaw nowy i pierwszy w historii firmy, autorski projekt prospektów dla każdego produktu. Działania i projekty prowadzone są w dalszym ciągu, a jednym
z wielu z efektów bardzo dobrej, dwustronnej współpracy, było właśnie zaprezentowanie stoiska zgodnie z kanonami zawartymi w strategii marketingowej na najważniejszych targach budowlanych w Europie Środkowo-Wschodniej – „BUDMA 2010”.

25.03.2010.



Comments

Ten temat nie został jeszcze skomentowany