Domowy Poradnik / Budowa domu

Podsumowanie crosspromocji marek Candy i Coccodrillo - badanie preferencji nabywców ubranek dla dzi

We wspólnej akcji promocyjnej obu marek wzięło udział ponad 5500 osób z całej Polski. Dzięki konkursowi, który był ściśle związany z działaniami promocyjno-edukacyjnymi, udało się zebrać ciekawe dane dotyczące preferencji klientów Coccodrillo.

Według uczestników konkursu w przypadku ubranek dziecięcych kluczową rolę odgrywa jakość ich wykonania - zwrócono na to uwagę w około 70% zgłoszeń. Z ich treści wynika, że dobra jakość gwarantuje długie użytkowanie i sprawia, że ubranka dziecięce nie niszczą się w praniu. Związany jest z nią zatem także aspekt ekonomiczny. Dlatego też, jako partnera konkursu, wybrano Candy, producenta sprzętu AGD, w tym zaawansowanej technologicznie i powiązanej z konkursem pralki Candy Grando. Zastosowane w niej rozwiązania są przyjazne dla tkanin i sprawiają, że dobrej jakości ubranka przez długi czas zachowają swoje walory i właściwości.

Przy wyborze odzieży dla dzieci uczestnicy konkursu bardzo często kierują się ciekawym wzornictwem oraz kolorystyką. Takie wartości wskazane zostały w przypadku około 55% zgłoszeń. W przypadku kolorystyki podkreślano także jej trwałość i nieuleganie wyblaknięciu w wyniku prania.

W wielu zgłoszeniach (około 30%) deklarowane było przywiązanie do marki, która wskazana została jako czynnik decydujący przy wyborze ubranek dziecięcych. Część uczestników podkreśliła rolę jakości obsługi, która sprawia, że decydują się na zakupy w tym, a nie innym sklepie. Czynnik ten podkreślony został w około 10% zgłoszeń.

Warto zauważyć, że zdecydowana większość osób biorących udział w konkursie wskazała kilka cech, które decydują o wyborze. Uczyniło tak prawie 90% uczestników. Przeważnie łączono ze sobą jakość wykonania ubranek oraz ich ciekawe wzornictwo.

Zadanie konkursowe polegało m.in. na wyjaśnieniu, dlaczego kupuje się ubranka Coccodrillo. Odpowiedzi nie koncentrowały się wyłącznie na marce Coccodrillo i wspominały również o dużej roli właściwego prania. Ta postawa ilustruje efekty akcji edukacyjnej przeprowadzonej przez obie firmy. Jej celem było uzmysłowienie młodym rodzicom roli, jaką przy pielęgnacji małych dzieci odgrywa właściwe płukanie ich ubranek - tak by usunąć wszystkie detergenty i szkodliwe dla delikatnej skóry środki czyszczące. Jako sprzęt pozwalający uzyskać taki efekt prezentowana była pralka Candy Grando, wyposażona w specjalny system płukania Aqua Plus. - Candy zwraca ogromną uwagę na bezpieczeństwo, szczególnie dzieci - mówi Jan Okoń, dyrektor zarządzający Candy Polska. - Rodzice coraz częściej interesują się zdrowotnymi aspektami związanymi ze sprzętem AGD. Staramy się, by wiedza na ten temat stała się powszechna - kontynuuje.

Cel edukacyjny był bardzo ważny dla obu firm. - Zależy nam na komforcie oraz zdrowiu dzieci- mówi Mieczysław Andersz, dyrektor Coccodrillo. Dodaje także: - Cieszymy się, że razem z Candy udało się nam skutecznie przeprowadzić akcję edukacyjną. Zwycięzcy konkursu organizowanego przez obie firmy oprócz wiedzy na temat pielęgnacji odzieży dziecięcej i wrażliwości skóry najmłodszych otrzymali także nagrody rzeczowe - w sumie przekazano 20 pralek Candy Grando.

Akcja promowana była wcześniej na łamach prasy parentingowej, poprzez reklamę telewizyjną oraz billboardy. Za jej komunikację odpowiadała agencja public relations Ad Publica, a kreację przygotowało studio graficzne Naftasquad.


Candy Polska w 100 proc. należy do grupy CANDY, która ma ponad 60 lat doświadczenia w produkcji i dystrybucji artykułów AGD. Obecnie grupa CANDY zatrudnia 7 tys. pracowników w fabrykach we Włoszech, Francji, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii i Czechach oraz w biurach handlowych, a roczny obrót grupy kształtuje się na poziomie ok. 1 mld EURO. Firma eksportuje swoje wyroby do prawie wszystkich krajów świata. Markę wyróżnia atrakcyjne wzornictwo i nowatorskie rozwiązania technologiczne. www.candy.pl Coccodrillo jest firmą zajmującą się projektowaniem, produkcją oraz dystrybucją odzieży i obuwia dla dzieci i młodzieży do lat 14. Firma powstała na początku lat 90. i obecnie posiada ponad 60 sklepów w Polsce. Produkty marki Coccodrillo dostępne są również w sklepach partnerskich za granicą: w Irlandii, Niemczech, Europie Wschodniej oraz Nowej Zelandii. Obecnie z Coccodrillo stale współpracuje około 460 sklepów. www.coccodrillo.pl

15.07.2008.



Comments

Ten temat nie został jeszcze skomentowany